Qu’est-ce que le marketing digital et pourquoi est-il si important aujourd’hui ?

Avec la vague du digital, il y a eu énormément d’avancées et de nouveautés dans toutes les disciplines et le marketing n’y a pas échappé.

Il n’est pas étonnant que les méthodes traditionnelles de marketing aient pris du retard.

Le marketing digital a pris le dessus et régit désormais le monde du marketing.

Toute entreprise est censée avoir une stratégie de marketing digital en place.

Sinon, elles vont très certainement prendre du retard sur leurs concurrents.

Mais qu’est-ce que le marketing digital et pourquoi est-il si important ?

Le marketing digital peut être défini comme « la promotion de produits ou de marques via une ou plusieurs formes de médias numériques ».

Par « médias numériques », on entend principalement Internet, mais aussi les téléphones portables, les tablettes, le marketing par email et divers autres canaux numériques.

Le marketing digital est un terme très large et les gens peuvent lui donner des sens différents lorsqu’ils y font référence. Il existe une tonne de branches dans le marketing digital, telles que :

• Le SEO (Search Engine Optimization), qui consiste à mettre en place des techniques d’optimisation de votre site web dans le but de le placer en tête de liste des moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques.
• La publicité PPC, ou SEA (Search Engine Advertising), qui est une publicité payée au clic. Vous payez pour que du trafic soit redirigé vers votre site.
• Le marketing mobile, qui est un terme vague pour le marketing digital orienté vers les appareils mobiles. Il peut s’agir de placements publicitaires dans des applications ou jeux mobiles par exemple.
• Le marketing des réseaux sociaux, qui est différent de la gestion des réseaux sociaux. Il s’agit d’utiliser des plateformes publicitaires telles que Facebook Ads (contenant aussi Instagram), Twitter Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads… Ces campagnes publicitaires peuvent avoir plusieurs objectifs de conversion : récupérer des mails, vendre un produit ou encore faire grossir sa page professionnelle sur les réseaux sociaux.
• L’emailing, le marketing par email, qui consiste à développer une liste d’email pour ensuite envoyer des campagnes par email afin de stimuler les ventes.
• Le marketing de contenu, grâce notamment à un blog contenant du contenu pertinent à votre activité qui est publié régulièrement. Cela ne semble pas être une forme de marketing digital en soi, mais le marketing de contenu peut vous aider à améliorer le référencement de votre site et, par conséquent, votre présence sur Internet.

… et bien d’autres encore.

Le marketing digital est essentiellement un terme générique pour toutes ces méthodes.

Le marketing digital est devenu essentiel pour toutes les entreprises en raison du nombre croissant de consommateurs qui utilisent les réseaux sociaux et les moteurs de recherche de nos jours.

L’individu moyen passe désormais plus de temps à naviguer en ligne qu’avec tous les autres types de médias comme la télévision, les journaux et les magazines.

Le coût n’est plus un facteur

Le caractère abordable est également un autre facteur de la croissance rapide du marketing digital et l’une des raisons essentielles pour lesquelles il est si important pour les entreprises.

Dans le passé, il était coûteux de faire paraître une annonce dans un journal ou à la radio.

Les petites entreprises avaient alors du mal à atteindre leur public cible.

Aujourd’hui, avec l’essor des réseaux sociaux et du marketing par email, il est plus facile que jamais d’atteindre un public plus large et de lui communiquer vos messages.

L’utilisation des outils d’analyse est un atout majeur

L’un des plus grands avantages du marketing digital par rapport au marketing traditionnel est l’utilisation des outils d’analyse.

Avant, il était extrêmement difficile de suivre le succès d’une campagne de marketing.

Vous saviez si vos ventes et vos performances augmentaient, mais était-ce grâce à votre marketing ou à d’autres facteurs ?

Aujourd’hui, chaque fois qu’une entreprise lance une nouvelle campagne de marketing digital, elle dispose d’un éventail énorme de mesures diverses.

Elle peut suivre exactement le succès ou l’échec de chaque campagne et les points à améliorer.

Qu’il s’agisse de l’ouverture des emails et des clics, du suivi des conversions sur une campagne Facebook Ads, de l’engagement sur les réseaux sociaux ou du temps passé sur une page, les statistiques de ce nouveau marketing sont plus poussées que jamais.

Le passage au marketing digital est inévitable.

Les consommateurs abandonnant massivement les formes traditionnelles de médias, l’avenir se trouve dans le monde du numérique.

Les entreprises qui n’ont pas encore de stratégie digitale globale se retrouvent actuellement à la traîne.